近日，深受桂林消費者喜愛的椰樹椰汁以其一貫大膽的包裝設計風格再次引發(fā)熱議。新包裝在延續(xù)原有設計的基礎上，進一步強化了視覺沖擊力，但部分消費者和行業(yè)觀察者卻直呼“辣眼睛”、“不僅丑還很污”。這一變化不僅涉及美學層面，更牽涉到企業(yè)形象管理與市場策略的核心問題，值得從企業(yè)管理咨詢角度深入探討。

新包裝沿用了椰樹品牌標志性的黑色背景與亮眼色彩對比，但字體排版更加密集，且配圖選用了一些被網(wǎng)友評價為“低俗暗示”的圖片元素，如過于夸張的女性形象搭配“從小喝到大”等廣告語，引發(fā)社會對品牌價值觀的質疑。在社交媒體上，不少消費者吐槽“設計審美停留在上世紀”，“每次買都像在挑戰(zhàn)公共場合的承受底線”。也有忠實用戶表示“味道沒變就行”，顯示品牌忠誠度與產(chǎn)品品質仍是消費決策的關鍵。

從企業(yè)管理角度看，椰樹的包裝策略實則反映了其長期堅持的“爭議營銷”思路。通過制造話題性設計，品牌在競爭激烈的飲料市場中保持了高曝光度，但也付出了品牌形象受損的代價。企業(yè)管理咨詢專家指出，這種策略短期內或許能吸引眼球，但長期而言，若忽視公眾審美與社會責任，可能導致品牌價值稀釋，尤其是在年輕消費者日益重視品牌倫理的今天。

包裝設計的“污”化傾向也觸及廣告法規(guī)的邊界。近年來，我國對低俗廣告的監(jiān)管日趨嚴格，椰樹多次因廣告內容被約談或處罰。企業(yè)管理咨詢建議，品牌應在創(chuàng)新與合規(guī)之間尋求平衡，通過提升設計美感、強化產(chǎn)品核心價值傳播來建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，而非依賴博出位的視覺元素。

對于區(qū)域市場如桂林而言，本土消費者對椰樹椰汁的情感聯(lián)結基于其多年積累的口味信賴，但新設計可能影響品牌在旅游城市中的形象——桂林作為國際旅游目的地，其市場對品牌視覺標準更為敏感。企業(yè)管理咨詢方認為，品牌可考慮針對不同區(qū)域推出差異化包裝，或通過限量版、文化聯(lián)名等方式提升設計格調，在保留經(jīng)典元素的同時注入現(xiàn)代審美。

椰樹椰汁的包裝爭議并非孤立事件，而是企業(yè)戰(zhàn)略與市場接受度之間的博弈。在消費升級的大背景下，企業(yè)管理咨詢的核心命題之一是幫助品牌在守正與創(chuàng)新中找準定位。椰樹若想延續(xù)其市場地位，或需重新評估設計語言的社會影響，將“品牌美譽度”納入長期管理目標，而非僅依賴短期流量。畢竟，真正的品牌生命力，源于產(chǎn)品力與價值觀的雙重認可。